鳄鱼恤属于什么档次的品牌(鳄鱼恤是哪个国家的品牌)

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#11月财经新势力#

鳄鱼恤属于什么档次的品牌(鳄鱼恤是哪个国家的品牌)

前不久,港股鳄鱼恤(00122.HK)公布了供股计划,该集团称,集资是用于增强财务状况及驾驭未来机遇。值得注意的是,持股过半的集团主席兼行政总裁林炜珊将出资2490万港元,认购逾2.49亿股。

父亲林建名一年前去世后,曾惹来市场憧憬卖盘或私有化;然而,鳄鱼牌T恤幕后的富家美女林炜珊,硬是带领集团挺了过来,她又该用什么驾驭未来?

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鳄鱼恤供股,真的是为了集资?

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“开心大少”林建名

上月,港股鳄鱼恤(00122.HK)公布了供股计划,以募集资金,这也是自“开心大少”林建名去年去世后,其长女林炜珊掌舵鳄鱼恤后一次较大规模的募资操作。

富家女林炜珊,是鳄鱼恤集团第三代掌门人。2021年1月8日,香港富商林建名因患淋巴癌於病逝,享年84岁。人称“开心大少”的林建名,是香港豪门林百欣后人,系林百欣与元配赖元芳长子,也是林建岳的哥哥。

林百欣,祖籍广东潮阳,靠纺织起家,早年到香港后创办丽新制衣,公司后来上市。1988年,他收购亚洲电视,踏足影艺事业。身为长子的林建名,很早就协助父亲经营家族生意,1993年出任丽新集团董事。林建名是个“富二代”,也是“创二代”,鳄鱼恤集团经营的鳄鱼牌T恤,是八九十年代乃至现今不少人的共同年代记忆。

林建名因早年经历失败婚姻,曾扬言不想再婚。他1子3女,包括儿子林孝信,以及长女林炜珊、次女林炜琦、及三女林炜婷。当年,林建名跟第二任太太生下次女林炜琦后,即离婚了;往后,他不断与妙龄女明星、女子传出恋情,如2007年曾与比小他47岁的台湾艺人姚韵传出恋情。不过,林建名最轰轰烈烈的感情史,则是2014年同比他小51岁的何天儿共谱“爷孙恋”。

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林建名与子女们一家

林建名去世后半个月,长女林炜珊成了港股上市公司鳄鱼恤(00122.HK)第三代掌门人。2021年1月22日,林炜珊女士获委任为集团主席兼行政总裁,也预示着鳄鱼恤跨入新的时代。

截至2022年11月1日早间,鳄鱼恤股价仅0.17港元/股,总市值2.42亿港元。一个香港T恤品牌,仅剩下这点市值,让人唏嘘不已!由于重估集团投资物业及投资组合的公允价值亏损,今年10月中旬,鳄鱼恤发布年度业绩公告,截至2022年7月31日止年度全年业绩,收入约1.03亿港元,同比减少7.78%;净亏损7838.5万港元,同比扩大39.55倍。每股亏损8.27港仙。2021年度,鳄鱼恤亏损了200万港元。

年度净亏损扩大39.55倍,在公布年度财报几天后,鳄鱼恤又于10月20日再发募资公告。鳄鱼恤公告称,公司建议以供股方式,按“2供1”基准以每股0.1港元向合资格股东发行最多约4.74亿股供股股份(假设于记录日期或之前已发行股份数目概无变动),借此筹集最多约4737.72万港元(扣除开支前)。

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鳄鱼恤主席兼行政总裁林炜珊

鳄鱼恤表示,集资是用于增强财务状况及驾驭未来机遇,约一半所得资金用于还债,余额作为一般营运资金,料有助缓解增加的利息开支。

让市场关注到的是,此番鳄鱼恤供股,不设报销商,公告称,如果没有股东申请额外供股权,此次募资规模可能会缩减。供股权将于11月9日-16日之间可供买卖,所有供股股份将于11月30日在市场上板。

公告称,持股52.28%的鳄鱼恤集团主席兼行政总裁林炜珊,将承诺按比例认购逾2.49亿股,出资约2490万港元。若林炜珊全数认购,她在鳄鱼恤的持股将由现在的52.28升至68.39%。换句话说,鳄鱼恤此番4700余万港元的扩股计划,林炜珊就认购了接近一半,真是是为了集资吗?

看来,此番鳄鱼恤“2供1”供股,募集资金是其次的,更像是一种变相股权集中的操作。鳄鱼恤已经是一只“仙股”,在股价偏低的时候乘机收拢股权,比起卖盘或私有化,如此的操作,既省心又省力,可达一箭双雕之效果。

林炜珊的父亲林建名,生前曾一人身兼集团主席、行政总裁,也包括其祖父林百欣创办的丽新系上市公司多个职务。他去年1月初去世时,鳄鱼恤董事会曾表示将重组其架构,彼时市场纷纷憧憬,鳄鱼恤可能会卖盘或私有化,令股价在林建名去世当日飙涨近32%,股价高见0.435港元。

通常而言,林炜珊家族的“丽新系”上市公司,包括上市公司丽新制衣(00191.HK)、丽新发展(00488.HK)、丽丰控股(01125.HK)、以及鳄鱼恤(00122.HK)。与林建名去世当日市值约3.6亿港元相比,目前鳄鱼恤市值仅2.42亿港元,蒸发了不少。

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驾驭“鳄鱼”的富家美女——林炜珊

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林炜珊(右)与父亲林建名、妹妹林炜琦(左1)、林炜婷

富家美女林炜珊,因她很早就协助父亲林建名管理鳄鱼恤,就港人称为“鳄鱼女”。她的父亲是著名商人林建名、叔叔是林建岳,爷爷是人称“林伯”的丽新集团创办人林百欣,出身富豪世家,但林炜珊却不希望外人关注她的家族,而是关注她掌舵的鳄鱼恤,以及她作为仁济医院董事局副主席的努力和成果。

在美国学艺术,后来再到英国进修服装设计,返回香港后,林炜珊就是一个“乖乖女”,专注投身父亲的时装生意。鳄鱼恤主要的市场,是在香港和内地,在亚洲其他国家和地区也有少量的销售。在林炜珊担任鳄鱼恤CEO钱,父亲林建名一直是请“空降兵”职业经理人来管理。

今年是鳄鱼恤成立七十周年,20多年前的2002年左右,林炜珊返港时加入鳄鱼恤时,当时仅有二、三年工作经验。林炜珊曾表示:“五十周年(鳄鱼恤)我未识嘢,不明白公司的价值和理念。”那时,她不懂做策划,只是将眼光投向自己所学的服装设计。

女人,最忌讳年纪的数字,但一个公司的品牌年龄,永远是它的骄傲和亮点。

2012年,是鳄鱼恤六十周年,当时公司在香港中环举办了林炜珊与众多设计师和明星一起做的“六十条‘鳄鱼’创新设计”展览,为品牌六十周年庆寿。那一天,除了林炜珊,她的父亲林建名、还有两个妹妹林炜琦、林炜婷也来了,一起见证林炜珊为改变鳄鱼恤品牌形象踏出的第一步,尽管她那时感觉是战战兢兢的。

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林炜珊

林炜珊曾说,六十周年那场展览,主题是撑香港精神,与香港一同成长。她希望鳄鱼恤的品牌,跟香港文化、艺术联系起来。

早于2007年,林炜珊就邀请设计师陈幼坚,从鳄鱼恤的店铺,再到商标设计、产品等着手变革,以黑色和金色为品牌包装底色,除去“土气”,初见成效。到了2012年时,她将那时最潮流icon豹纹闪石贴在“鳄鱼”身上,使得品牌色彩更丰富起来。

鳄鱼恤品牌,已经有70年历史,老服装品牌,最怕的是墨守成规,不肯变革。“鳄鱼女”林炜珊20余年来,一直想给鳄鱼恤注入新的元素,去吸引年轻族群。

林炜珊也一直想从改变自身入手,为了让公司同仁免于忌她三分的“太子女”身份,她曾特意在自己的办公室,开辟一个环境较为宽松的会议间,以便自己和同事们开会时少了一层“隔膜”。

林炜珊为了鳄鱼恤,一直很努力,当然了,时代变了,年轻族群也会变了,Z世代与七、八、九十年代那个世代的人,他们的购物品味及视野,也包括营销渠道等也都变了,这也是驾驭“鳄鱼”的“富三代”林炜珊所面临的最大挑战。

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林建名与“契女”何天儿(原名何傲儿)

与父亲“笑看风云”的风流人生不同,林炜珊很低调,很少去社交场合,专注于家族事业。当年父亲让她协助打理鳄鱼恤时,她面前面临的最大困扰,就是真假“鳄鱼”。

除了打不完的假冒鳄鱼T恤,林炜珊另一个难题就是与法国Lacoste官司的“鳄鱼”商标侵权官司,时间跨度长达10年之久,从她的爷爷林百欣,再到她的父亲林建名,乃至她这里已是三代人在搞这件事了。

鳄鱼恤与法国的Lacoste公司,都以鳄鱼为商标,区别仅是香港鳄鱼恤的鳄鱼头是向里的,外国的是向外的。有趣的是,两家公司颇有一番渊源,鳄鱼恤曾是法国Lacoste公司的代理商,后来随着市场及公司发展的变化,终于爆发了商标大战。以前,林百欣在世时,林炜珊从1998年起就曾多次问爷爷,为什么每年花几百万去打官司。林百欣仅告诉孙女,“官司是一定要打的。”不过,林炜珊也想,能不能找到一个解决的办法。

2002年,正值鳄鱼恤五十周年,林炜珊和父亲林建名去了法国,也探访了Lacoste公司。当时,林炜珊与父亲在酒庄品酒,与对方高管一起享受美食,也因为林炜珊的出现,彼时商谈气氛就显得轻松。3个月后,两家公司握手言和,不再主张双方的侵权费用,但要求在2006年3月31日前,鳄鱼恤要换上新商标。

也因为官司平息,林炜珊与法国Lacoste公司主席Bernard Lacoste,成了“忘年交”,他不仅称赞林炜珊为鳄鱼恤设计的新商标非常上镜、好看,而且说她“非常聪明,能干”。女人的温婉,化解了一场三代人为之所困的官司。

当然了,林炜珊家族的香港鳄鱼恤,除了要与市面上假冒的鳄鱼恤费心力,虽然“本是同根生”,但毕竟是竞争对手,除了法国“鳄鱼”,她同样也要面对同样是渊源已久的新加坡“鳄鱼”。三条“鳄鱼”,要相濡共生,也不是一件容易的事。

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