英伟达在上个月正式发布了新一代的RTX 40系列，旗舰型号RTX 4090价格高达1599美元，国内定价则是12999元，此外根据不同品牌的定价与产品定位，还会上浮到14999元等价位。

作为PC的重要硬件之一，我们见证着显卡的价格在逐年攀升，除了矿潮等意料之外的影响因素，英伟达的推动是显卡涨价的主要原因。在10系时期，甜品级显卡的价格在2000元以内，而在20系时代，甜品级的价格上涨到了2500-3000元，这个价格维持到了30系的发布。

如今，随着英伟达对显卡价格的进一步调整，有网友预估40系的甜品级显卡价格将在4000元以上，而这在过去是次旗舰级显卡的定位区间。而40系的次旗舰显卡售价将高达7000-9000元，那么问题来了：真的有这么多玩家可以接受如此高的显卡价格吗？

随着AMD发布新一代显卡，或许这个问题就会有答案了。AMD近日发布的7000系显卡，虽然在性能上并没有胜过RTX 4090，但是定价比RTX 4090低了近40%。除非AMD的显卡性能仅为RTX 4090的一半，否则大多数玩家都会用脚投票

在显卡市场一家独大的英伟达，是否会在AMD的价格攻势下拱手让出自己的领先地位？而且，我们不要忘记另一个厂商英特尔也已经加入到GPU市场的大战中，资金力量更加雄厚且与大量相关行业公司有紧密联系的英特尔，或许会是英伟达更不愿意看到的对手。

一家独大的GPU市场

如果将时间倒流回五年前，那么PC市场其实很简单，GPU选英伟达、CPU选英特尔，在预算足够的情况下这是绝对不会错误的选项。但是，随着AMD推出锐龙系列处理器，CPU市场进入一个快速变动的时代，在锐龙系列的“鞭策”下，英特尔不得不加快技术研发与性能迭代速度。

AMD与英特尔在过去的4年时间里竞争十分激烈，所以，我们今年才能看到英特尔13代酷睿处理器的王者归来，我们依然可以在英伟达CEO说出：“摩尔定律已死”的时候，仍然用两年前一半的价格买到性能相当的处理器。

显然，只有竞争才能带来发展，而在英伟达的GPU主场中，目前还没有可以威胁到他们的存在。或许你会说，AMD的GPU表现不是挺好的吗？实际上，英伟达的市场占有率一直在50%以上，甚至准确的说是70%以上，AMD在英伟达面前几乎没有反抗的能力。

图源：JRP

作为全球最大的游戏平台，steam每个月都会公布一次硬件调查结果，在这份报告中会详细列出参与调查的用户所使用的硬件型号，因为是系统采集，所以基本上杜绝了造假的可能。而在历次调查中，英伟达的显卡都占据了排行榜的绝大多数席位，在10月份的调查中，AMD显卡更是被完全挤出前十五，合并为“AMD Radeon Graphics”。

图源：steam

这还只是游戏市场的统计数据，在专业领域英伟达显卡的占比更是超过80%，如果说在个人消费市场AMD凭借价格优势还有一战之力，那么在专业显卡领域就是完全的英伟达替代品，甚至在一些领域英伟达显卡是无可替代的存在。

如果一个行业被单独一家企业长期把持，会是怎样的结果呢？结果就是行业的定价权几乎被这家企业完全掌握。从30系开始，英伟达的显卡就开始出现暴涨的趋势，虽然初期发布的3060、3070、3080价格仍算正常，但是3090的价格则是直接进入了万元级别。

在个人消费领域，英伟达总体来说还算收敛，基础的30系除了旗舰3090和后续推出的3070Ti、3080Ti外定价都还算是正常。但是在专业显卡领域，英伟达的高端型号基本要价四五万元，使得企业想要搭建出一套新的深度学习系统，或将需要数十上百万的成本。

不可否认的，英伟达的GPU性能提升确实让相关领域的发展以及游戏玩家的体验有了明显提升，但是高价之下又有多少企业、玩家可以享受到呢？实际上，在steam的统计中，3060、2060、1660甚至1060等甜点级显卡才是玩家的主流，意味着大多数玩家的预算价位是2000-3000元之间。

AMD与英特尔能否成功狙击英伟达？

目前来说，没有一家GPU相关的半导体企业可以单独与英伟达抗衡，即使AMD也只是在消费级领域勉强追上英伟达，却在专业领域被完全压制。英特尔因为有着极高的核显出货量，所以名义上是全球最大显卡厂商，不过在独立显卡市场却是名副其实的“萌新”。

从英特尔目前的产品性能来看，暂时是无法威胁到英伟达的，但是英特尔大张旗鼓进入市场自然是有备而来。比如目前仅在RTX 4090上提供支持的AV1编码，在英特尔的A系列显卡上则是标配，而英特尔也在寻求更多的合作，希望可以更多的进入到企业市场的应用中。

不过，短期内英特尔在专业领域和消费领域都只能是作为AMD、英伟达之外的最后选择，或许媒体工作者会钟情于英特尔的显卡，毕竟是支持AV1中最便宜的显卡，同时在性能上又远超核显，在音视频编解码工作上的性价比非常高。

图源：英特尔

如果说AMD与英特尔可以保持默契，AMD以降价挑战英伟达的中高端产品，英特尔以性价比打击英伟达的低端和入门级产品（前提是驱动优化到位，可以发挥出硬件原有的性能），那么在个人消费领域里，AMD与英特尔的联手或许真的会给英伟达造成不少麻烦。

需要注意的是，目前的英伟达性能提升很大程度来源于功耗的增加，进而导致了供电接口烧毁等问题的出现。显然AMD的追赶也对让其产生了急迫感，不得不强行拉高性能上限，但是对于普通玩家来说，如此高的性能其实意义不大，反倒是功耗过高带来了许多其他问题。

而在英伟达强势的深度学习等领域，不管是AMD还是英特尔都暂时看不到狙击成功的希望，因为性能差距实在是太大，而且大量的相关算法库都基于英伟达的计算卡设计的。对于大型企业来说，时间与结果往往比设备成本更重要，如果花100万美金可以加快研发进度一个月，我想没有企业会拒绝，除非承担不起花销。

或许正是意识到消费级市场未来的不确定性，英伟达正在更多的押注专业领域。今年的英伟达发布会中，个人娱乐领域的介绍仅占整个发布会时长的五分之一，剩余时长都聚焦于企业和工业市场的应用，深度学习、自动驾驶、人工智能、影视等多个行业都是英伟达接下来的核心。

不过，企业端的需求同样存在不确定性，随着全球经济持续低迷，许多互联网及科技企业都在削减开支，硅谷史无前例的大裁员对整个行业影响巨大，以至于大量的数据中心等中长期项目都处于在被迫取消或暂停。

虽然，对于英伟达来说，目前的性能优势足以让其保持3-5年的领先，但是AMD与英特尔显然不会坐以待毙，随着GPU在各个市场的应用越发广泛，AMD与英特尔并非没有可能在GPU市场复刻一次“锐龙奇迹”。